트위터의 상징이었던 ‘파랑새’가 역사 속으로 결국 사라졌다. 24일(현지시간) 트위터 웹사이트 등에는 ‘파랑새’ 로고 대신 검은색 바탕에 흰색으로 표시된 알파벳 ‘X’가 트위터의 새 로고로 등장했다.

일론 머스크가 트위터 로고를 바꾸겠다는 계획을 밝힌 지 하루 만이다. 머스크는 전날 트위터에 “우리는 점진적으로는 모든 새 문양에게 작별을 고하게 될 것”이라는 글을 올렸다.

트위터는 2006년 설립 이후 파랑새를 로고로 사용해 왔다. 이후 몇 차례 문양이 바뀌긴 했지만 2012년부터 현재 로고는 트위터의 상징이 됐다. 그러나 머스크는 지난 4월 파랑새는 옛날 사진이라고 말하는 시바견 그림을 트위터에 올리며 로고 변경을 예고했다.

이어 전날 밤 본사 건물에 ‘X’ 표시가 있는 사진을 트위터에 올렸다. 새로운 로고 ‘X’는 트위터를 메시징과 지급 결제, 원격 차량 호출 등 광범위한 기능을 제공하는 ‘슈퍼 앱’으로 만들겠다는 머스크의 비전을 담았다.

린다 야카리노 최고경영자(CEO)는 이날 직원들에게 보낸 이메일에서 “우리는 대대적인 개편 작업을 진행 중”이라고 밝혔다. 이어 “X는 앞으로 이용자들이 즐길 수 있는 비디오와 오디오, 메시징, 은행 및 결제 분야의 경험을 계속해서 개발할 것”이라고 설명했다.

일부 전문가 및 과거 트위터에서 일했던 사람들은 로고 변경에 대해 비판적인 반응을 보였다. 마케팅 전문가인 벤 파는 “인지도가 높은 브랜드를 파괴하는 것이 사업상 현명한 결정인 이유를 설명해 주기를 바란다”고 말했다.

과거 트위터 관리자였던 에스더 크로프트는 “제품과 브랜드를 파괴하는 기업 자살(Corporate seppuku)로, 새 경영진이 비즈니스에 대한 이해 부족이나 고객 경험에 대한 무시로 비용 절감을 추진하며 저지르는 경우가 많다”며 “그 결과 주주 가치의 막대한 손실이 발생한다”고 지적했다.