아이지에이웍스 제공

데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스는 국내 최대 유료방송 사업자 KT와 협력해 TV 광고 효과 분석 솔루션 ‘TV 애드 인덱스’를 출시한다고 21일 밝혔다.

TV 애드 인덱스는 아이지에이웍스의 4300만 모바일 이용자 데이터와 KT의 인터넷TV(IPTV) 서비스 ‘지니 TV’의 950만 셋톱박스 데이터를 활용해 TV 광고 성과를 정밀하게 분석한다. 회사는 “기존 시청률 조사 방식인 4000가구 패널 조사가 가진 한계를 극복하며 실제 광고 노출량을 정확히 측정하는 데 초점을 맞췄다”고 설명했다.

인공지능(AI) 기술을 적용해 시청자 성별·연령을 넘어 소비 행동, 구매 성향, 브랜드와의 실제 연관성까지 분석한다. 광고를 본 시청자가 실제로 상품을 구매했는지, 관심 있는 카테고리에서 활동 중인지, 고가 상품 소비를 주도하는 핵심 고객층인지를 파악할 수 있다.

TV 애드 인덱스는 TV 광고 성과 지표를 디지털 광고에서 사용되는 광고 노출 수(사용자의 화면에 콘텐츠나 광고가 표시되는 횟수)로 전환했다. TV와 디지털 광고 성과를 동일한 기준으로 분석할 수 있게 됐다.

71개 주요 채널과 프로그램의 효율성을 평가해 가장 효과적인 광고 집행 전략을 제안한다. 출연 모델의 노출량과 성과 데이터를 기반으로 최적의 모델을 선택할 수 있도록 돕는다.