경제

현대백화점, 일본 시장 공략 박차

입력 2025.04.03 20:56

수정 2025.04.03 21:03

정유미 기자

K브랜드 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’, 오사카 팝업스토어 3곳 운영

내달 ‘골든위크’ 포함 6월까지 진행

현대백화점의 K브랜드 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’이 일본 시장 공략에 박차를 가한다. 현대백화점은 4일부터 6월24일까지 일본 오사카에서 한국 브랜드를 알리는 더현대 글로벌 팝업스토어를 연다고 3일 밝혔다.

이번 행사가 열리는 이달 26일부터 다음달 6일까지는 일본의 황금연휴이자 유통업계 최대 특수인 ‘골든위크’ 기간이다. 오사카 현지 유명 쇼핑몰과 동시에 K브랜드 팝업스토어를 펼치는 만큼 현지인들의 관심도 커지고 있다.

팝업스토어는 오사카에 위치한 쇼핑몰 파르코 신사이바시점(4월4일~5월26일)과 다이마루백화점 신사이바시점(5월14~27일), 우메다점(4월9일~6월24일) 등 총 3개점에서 열린다.

올해는 행사 규모가 더 커졌다. 팝업스토어에 참여하는 브랜드 수가 총 21개로 기존의 약 2배로 늘었다. ‘노매뉴얼’ ‘브라운야드’ ‘오헤시오’ ‘베리시’ ‘레이브’ 등 일본 시장 내 반응을 처음으로 테스트하는 신생 브랜드가 대거 포함됐다. 또 지난해 패션과 드라마, K팝 등 지식재산권(IP) 콘텐츠 중심에서 뷰티와 가방, 언더웨어까지 참여 브랜드 폭도 넓어졌다.

더현대 글로벌은 해외 유명 유통체인에서 K브랜드 단독 팝업스토어를 운영하는 현대백화점만의 수출 플랫폼이다. 지난해 5월부터 2개월여간 일본 도쿄 파르코 시부야점에서 진행한 더현대 글로벌 팝업스토어의 경우 30억원어치 판매량을 올려 목표 매출의 150%를 달성했다. 이는 역대 일본 파르코에서 연 팝업스토어 중 매출 1위에 해당하는 수준이다.