전체 메뉴

단독 

더본코리아, 예산시장 ‘장터광장’ 상표권 등록 시도했었다···뒤늦게 알게된 상인들 “분통”

2025.05.16 06:00 입력 2025.05.16 12:04 수정 강정의 기자

상표등록 신청했지만 특허청은 ‘거절’

상인들 “한 마디 협의도 없이 등록 시도” 비판

더본 “브랜드 자산 보호하기 위한 차원”

더본코리아가 충남 예산상설시장 내 장터광장에 대한 상표권 등록을 신청했다가 특허청으로부터 거절당했다. 특허청 ‘특허정보 검색서비스’ 누리집 갈무리

더본코리아가 충남 예산상설시장 내에 있는 ‘장터광장’에 대한 상표권 등록을 신청했다가 거절당한 것으로 확인됐다. 뒤늦게 이 사실을 알게된 시장 상인들은 상표권 등록 시도 과정에 아무런 협의가 없었다며 분통을 터뜨리고 있다.

16일 경향신문 취재를 종합하면 더본코리아는 2023년 4월28일 특허청에 장터광장에 대한 상표등록출원서를 제출했다.

더본코리아가 상표등록을 시도한 시점은 ‘백종원 효과’로 전국적인 명소로 떠오른 예산시장에 방문객들이 몰려들던 때다. 2023년 1~4월 4개월간 예산시장 방문객은 68만명을 기록했다. 같은 해 1월 9일에는 백종원 더본코리아 대표가 창업한 점포 5곳도 이곳에서 장사를 시작한 터였다.

상표권 등록은 실패했다. 특허청은 지난해 8월20일 더본코리아 측에 불허한다는 내용의 의견제출통지서를 전달했다.

특허청은 “더본코리아 측이 낸 ‘장터광장’은 널리 알려진 바와 같이 예산군에서 조성해 운영하고 있는 ‘장터광장’과 표장이 동일·유사하고 지정상품도 밀접한 관계가 있다”며 “일반수요자로 하여금 상품의 출처 및 품질을 오인·혼동하게 하거나 수요자 기만의 우려가 있으므로 등록을 받을 수 없다”고 말했다. 이미 공공의 자산과 다름없는 ‘장터광장’의 상표권을 개인 회사가 소유할 수 없다는 취지다.

이에 더본코리아는 외관 면에서 살펴보면 기존 장터광장 무늬와 뚜렷이 구별된다는 내용의 의견을 특허청에 전달했다. 특허청은 같은 해 12월10일 더본코리아에 재차 불허 결정서를 보냈다.

백종원 더본코리아 대표가 6일 현재 촬영 중인 프로그램을 제외한 모든 방송활동을 중단하고 더본코리아의 성장에 집중하겠다고 유튜브 공식 채널을 통해 밝혔다. 연합뉴스

뒤늦게 이같은 사실을 접한 예산시장 상인들은 황당하다며 분통을 터뜨렸다.

예산시장 한 상인은 “이미 장터광장 내에서 법인 자격으로 장사를 하는 상인들이 있음에도 더본코리아가 상인들과 단 한 마디 협의도 없이 상표권을 등록하려고 한 것은 사실상 사유화하려고 했던 것”이라며 “더본코리아가 14개 지자체와 전통시장 활성화와 관련된 사업을 많이 펼치고 있는 만큼 장터광장 상표권 등록을 통해 이득을 취하려고 했다는 생각밖에는 들지 않는다”고 말했다.

또 다른 상인은 “더본코리아 측이 상표권을 등록하려는 사실을 알긴 했지만, 단독으로 추진하는 게 아닌 당연히 지자체와 함께 하는 줄로만 알았다”며 “예산시장 장터광장이 특정 기업의 소유물이 아닌 공익적 공간임에도 상표권 등록을 시도했다는 사실이 황당하기만 하다”고 했다.

예산군 관계자는 “더본코리아 측의 상표등록 시도와 관련해서는 별 다른 입장이 없다”며 “자세한 건 더본코리아 측에 문의해주길 바란다”고 말했다.

2023~2024년 누적 방문객 774만명을 기록한 충남 예산상설시장이 지난 3월20일 방문객의 발길이 줄어 한산하다. 강정의 기자

더본코리아는 상표권 등록을 시도한 것이 브랜드 자산을 보호하기 위한 차원이었다는 입장이다.

더본코리아 관계자는 “최근 14개 지자체장이 국회 공동 기자회견을 통해 민관 협력을 강조한 것처럼 ‘장터광장’ 역시 지역 상권의 지속가능한 성장을 도모하기 위한 민관 협력형 지역 발전 모델”이라며 “‘장터광장’의 브랜드화 및 운영 모델 정립은 민간 주도로 자체 비용을 투입해 진행한 프로젝트로, 특정 개인이나 단체의 이익과는 무관하게 공익적 목적을 중심에 두고 추진됐다”고 밝혔다.

이어 “향후 ‘예산형 전통시장’ 모델이 지역 경제 활성화의 성공 사례로 타 지역으로 확산될 수 있도록 기반을 마련하는 것이 핵심 취지”라며 “상표권 출원 역시 이러한 브랜드 자산을 보호하고 디자인과 운영 포맷, 식당 구성 등의 다양한 요소들을 하나의 포맷으로 정립해 유사 사례로 발전시키기 위한 일환”이라고 덧붙였다.

원문기사 보기
상단으로 이동 경향신문 홈으로 이동

경향신문 뉴스 앱으로 보기