신세계백화점이 K-패션 브랜드와 함께 일본 도쿄 시부야 중심가에 상륙한다.

15일 신세계 하이퍼그라운드에 따르면 오는 19일 오후 시부야109 건물 옆에서 펼쳐지는 시부야 패션 위크의 ‘시부야 런웨이’에 참가한다.

시부야 패션 위크는 지난 2014년부터 열리고 있는 도시형 패션 이벤트로, 올해는 ‘시부야 거리에서 한일 차세대 패션의 교차’를 주제로 진행된다.

신세계 하이퍼그라운드는 런웨이에서 무센트와 몽세누, 쓰리투에이티 등 한국 디자이너 브랜드 7개를 선보인다. 시부야 런웨이에서 K-브랜드를 집중 조명하는 특집무대 ‘SEOUL LOOK’이 마련되는 것은 이번이 처음이다. 한국 문화를 좋아하는 일본의 MZ세대는 물론 시부야를 찾는 전세계 관광객들에게 K-패션을 선보일 기회라는 점에서 의미가 있다.

신세계 하이퍼그라운드는 또 오는 17일부터 다음 달 10일까지 시부야109에서 K패션 브랜드 팝업스토어(임시 매장)도 연다. 쇼핑몰 시부야109 1층과 8층에서 열리는 이번 팝업은 런웨이에 참가하는 한국의 7개 ‘라이징 스타’들과 함께한다.

신세계 하이퍼그라운드는 시부야109 엔터테인먼트사와 협력해 런웨이에서 본 제품을 시부야109에서 직접 쇼핑할 수 있도록 설계했다. 사은품 증정 등 프로모션도 진행한다.

신세계백화점 관계자는 “하루 평균 유동 인구가 300만명이 넘어 ‘도쿄의 관문’으로 알려진 랜드마크 시부야 스크램블 교차로 바로 옆에서 시부야 런웨이가 진행된다”면서 “수많은 인파속에 7개 한국 디자이너 브랜드가 자신만의 착장으로 시부야 중심가 도로 위를 수놓을 것”이라고 말했다.

신세계 하이퍼그라운드는 이번 시부야 패션 위크 참가를 발판삼아 앞으로 일본 패션계와의 지속적인 협업을 통해 K브랜드가 안정적으로 일본 시장에서 판로를 확보할 수 있도록 지원할 계획이다.

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신세계백화점