서울시 동대문디자인플라자(DDP)에서 문화행사가 열리는 동안 동대문 일대 상권 전반의 매출이 증가해 상권이 활성화되는 것으로 확인됐다.

서울AI재단은 지난해 DDP에서 개최한 문화행사 7건을 분석한 결과 이같이 나타났다고 4일 밝혔다. 이번 조사는 서울시와 KT가 제공한 서울생활인구(유동인구)와 카드매출데이터, DDP 방문객 통계, DDP· 동대문상권 공간정보 등을 결합해 행사 전·중·후를 분석한 결과다.

분석 결과 DDP 상권의 경우 행사 기간 평균 12.2%, 동대문 상권 전체 매출은 평균 10.8% 늘어난 것으로 나타났다. 대표적으로 2024년 열린 서울패션위크 기간에는 생활인구가 DDP 중심부 20.3%·동대문 상권이 15.3% 크게 증가했다. DDP 매출은 22.3%, 동대문 상권 매출은 6.8% 늘었다.

같은해 서울뷰티위크 행사 기간에는 생활인구가 DDP 중심부 평균 25.1%, 동대문 상권이 평균 10.8% 증가했다. 매출도 행사 전과 비교해 DDP 인근은 11.5%, 동대문상권은 33.0% 늘었다.

재단에 따르면 문화행사 유형에 따라 소비 대상과 장소, 시간마다 차이를 보였다. 우선 ‘DDP 봄축제’는 외국인들의 소비가 두드러졌다. 행사 기간 외국인 매출이 DDP 인근은 평균 21.7%, 동대문 상권에서 평균 22.8% 증가했다. 서울라이트 DDP(겨울)와 야간 조명을 활용한 미디어아트가 열린 연말에는 20~30대 청년층의 방문이 늘었다.

앞서 2014년 문을 연 DDP는 디자인 중심 전시와 행사, 문화콘텐츠 등 창조산업을 아우르는 서울의 유일한 복합문화공간으로 연간 시설가동률이 79%를 웃돌고 있다.

김만기 서울AI재단 이사장은 “DDP 행사가 방문객 유입을 넘어 실제 상권 소비로 이어진 것을 확인할 수 있는 의미있는 분석이었다”며 “문화행사와 상권 간 관계를 분석해 정책과 현장 운영이 ‘감(感)’이 아닌 ‘데이터’ 위에 설계될 수 있도록 근거를 제공하겠다”고 말했다.