K팝 클래스·아이돌 메이크업…올림픽과 함께 파리에 불어온 K바람

한국관광공사가 파리 올림픽에서 전 세계인에게 한국 관광을 주제로 홍보 중이다.

문화체육관광부와 한국관광공사(이하 공사)는 ‘2024 파리하계올림픽’(이하 파리 올림픽) 기간 중 역대 최대 규모로 조성한 코리아하우스 내에 홍보관을 마련해 한국의 매력을 알리고 있다.

코리아하우스는 대한체육회에서 운영하는 선수단 지원 및 스포츠 외교의 거점으로, 올해는 7월 25일부터 8월 11일까지 15개 민간·공공기관이 공동으로 참여해 한국의 매력적인 콘텐츠를 종합 홍보하는 장소로 활용 중이다.

홍보관 전시 테마는 ‘VISIT KOREA: Ride the Korean Wave’로 ‘2023~2024 한국 방문의 해’를 맞이해 한국 문화 전반에 관한 관심이 방한 관광으로 이어지도록 한류를 포함한 다양한 K콘텐츠를 선보이고 있다.

공사는 한국 지역별 대표 명소를 선보일 뿐 아니라 다채로운 체험행사도 함께 준비했다. 방문객들은 관광거점 도시인 부산, 강릉, 전주, 안동 주요 관광지를 배경으로 즉석 사진을 찍을 수 있는 포토존, 전통한복부터 현대적 감각으로 재해석한 한복까지 입어볼 수 있는 한복 체험공간, 한류 관광 홍보존 등을 즐길 수 있다.

한국방문의해 포토존에서 한복체험을 하는 관람객들. 한국관광공사 제공

특히 하이브와의 협업을 통해 조성한 한류 관광 홍보존이 현지 한류 팬들의 발길을 사로잡고 있다. 프랑스 파리에서 높은 인기를 끌고 있는 K-팝 아티스트인 세븐틴, 엔하이픈, 투모로우바이투게더(TXT) 등이 출연한 영상과 이들이 즐기는 한강공원 피크닉, 루지체험, 에버랜드, 찜질방 등 Z세대가 좋아할 만한 여행 정보로 꾸며졌다. 또한 이들의 공연 의상과 콘서트 응원봉 등을 전시해 독특한 K-팝 공연 문화도 함께 소개하고 있다.

올림픽 경기 관람을 위해 파리를 방문한 니콜라 피나(프랑스)는 “한국어 간판이 걸려있는 길거리 포토존에서 한복과 전통 모자를 쓰고 사진을 찍었더니 마치 한국에 와 있는 느낌”이라며, “올해는 꼭 한국에 가고 싶다”라고 말했다.

공사는 코리아하우스 야외 정원에 한류테마 특별 이벤트도 마련했다. 31일까지 이어지는 특별 이벤트는 K-팝, K-댄스, K-뷰티, K-푸드 등을 한자리에서 즐길 수 있도록 꾸며졌다. 이번 파리 올림픽에서 정식 종목으로 채택된 브레이킹 댄스를 비롯해 K-팝 댄스 클래스, 퍼스널 컬러진단, 한국 메이크업 시연 등 다양한 프로그램이 운영되고 있다. K-팝 파티 사전 예약자를 대상으로는 즉석 컵 떡볶이, 무알코올 맥주 등으로 구성된 K-푸드 꾸러미를 제공하고 있다.

퍼스널컬러 진단과 더불어 한국 메이크업 아티스트로부터 직접 아이돌 스타일 메이크업을 받은 에스텔 모로(프랑스)는 “평소에도 한국식 메이크업에 관심이 많은데 가까운 시일 내에 한국으로 가서 한국화장품을 잔뜩 사 오고 싶다”라며 소감을 전했다.

서영충 공사 사장직무대행은 “올해 상반기 중 한국을 방문한 유럽 관광객은 54만 1백여 명으로 전년 같은 기간 대비 31% 이상 증가해 이미 코로나 이전 관광객 수를 뛰어넘었다”라며 “파리 올림픽 계기, 프랑스에서의 한국 관광 홍보 행사에 이어 하반기에는 폴란드, 이탈리아, 스웨덴 등 방한 관광 유럽 신흥시장을 대상으로 한국 관광 캠페인을 확대할 계획”이라고 밝혔다.

한편 공사는 파리 올림픽 개막 4일 전인 7월 22일부터 8월 11일까지 파리 시내 쇼핑몰 모노프리와 파리 전역 까르푸 191개소에서 ‘한국에서 뭘 하면 좋지?’에 대한 100인 100색의 추천을 담은 쇼트폼 영상 ‘코리아100(KOREA100)’ 시리즈를 상영 중이다.

지난 11일 한국 관광 명예홍보대사로 위촉된 뉴진스도 이번 영상에 등장해 “김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹어봐”, “한국에서는 맞춤형 화장품도 만들어볼 수 있어”와 같은 생생한 조언을 전한다. 또한 파리 올림픽 중계 방송 매체인 유로스포츠를 통해 유럽 지역 올림픽 시청자를 타깃으로 신규 한국 관광 해외 홍보영상 광고가 송출되고 있다.